A Microsoft anunciou nesta quinta-feira (8) a criação da XP, uma nova divisão do Xbox dedicada às formas como o público se relaciona com as franquias da empresa além dos próprios jogos, incluindo cinema, televisão, produtos licenciados, eventos e parcerias com marcas. O nome é um trocadilho com “Experience Points”, os pontos de experiência dos jogos. A divisão será comandada por Kayleen Walters, até agora presidente da Mojang, que passa a ser liderada por Maria Angelidou-Smith, ex-diretora de produto do Reddit.
As mudanças foram comunicadas por Asha Sharma, CEO do Xbox, em mensagem enviada aos funcionários. Segundo a executiva, as duas nomeações apoiam os pilares Creator e Connection, parte dos “quatro Cs” que ela apresentou em uma reunião geral com a equipe na terça-feira. Walters e Angelidou-Smith vão se reportar diretamente a Sharma.
A XP formaliza quatro áreas de investimento. A Xbox Pictures cuidará de adaptações para cinema e televisão e de outras formas de narrativa linear com os mundos e personagens do Xbox. A Xbox Products será responsável por licenciamento e produtos “autênticos para os fãs”. A Xbox Places reunirá transmissões e eventos presenciais, experiências imersivas, atrações, parques temáticos e outros destinos físicos. Já a Xbox Partnerships trabalhará com criadores de conteúdo, marcas e comunidades em novas experiências, patrocínios e parcerias.
“Nossa ambição no Xbox é ser a empresa de entretenimento número um do mundo”, afirmou Matthew Ball, diretor de estratégia do Xbox, ao apresentar a divisão. Segundo ele, a XP “reúne capacidades que existem em várias equipes do Xbox há anos e as alinha em torno de uma missão compartilhada: ajudar nossas franquias a alcançar mais pessoas, criar conexões mais profundas com jogadores e novos fãs e abrir novas oportunidades para que essas comunidades cresçam ao redor do mundo”. O executivo ressaltou que os jogos continuam no centro: “Grandes jogos seguem no centro dessas franquias e no coração do Xbox. A XP vai trabalhar com as melhores mentes criativas de nossos estúdios, além de parceiros de confiança, para construir sobre essa base e criar mais maneiras de as pessoas vivenciarem os mundos que amam”.
Para Sharma, as franquias da empresa “podem significar mais para as pessoas do que o tempo que passam jogando”, e Walters sabe construir essas experiências com a indústria “sem perder o que fez as pessoas se importarem com a franquia”.
Antes de chegar ao Xbox, Walters passou 13 anos na Lucasfilm, ajudando a conduzir Star Wars no cinema, em produtos e em parcerias. Na Mojang, ajudou a transformar a área de produtos de consumo de Minecraft em um negócio multibilionário, com mais de 250 licenciados, e foi produtora executiva de A Minecraft Movie, que Sharma descreve como o maior filme dos Estados Unidos no ano passado e um dos cinco maiores lançamentos do mundo. Ela também é produtora da sequência. Segundo Ball, durante sua gestão Minecraft passou de 350 milhões para mais de 425 milhões de unidades vendidas, o negócio de licenciamento entrou no top 20 global, o filme teve a maior estreia de uma adaptação de videogame e terminou em primeiro lugar nas bilheterias americanas, e a Mojang garantiu a primeira de várias atrações em parques temáticos.
Sua sucessora na Mojang chega com perfil técnico e experiência em grandes plataformas de comunidade. Angelidou-Smith, que assume como CEO da Mojang e de Minecraft, passou quase uma década na Meta, onde liderou o Facebook Groups, usado por mais de 1,8 bilhão de pessoas por mês, além das áreas de Eventos, Criadores, Busca, Perfil e Monetização. Depois, comandou produto e tecnologia na Personio e foi diretora de produto do Reddit. Segundo Sharma, a busca priorizou alguém que tivesse criado produtos para comunidades em enorme escala e que entendesse como criadores, produto, tecnologia e monetização se combinam. A primeira prioridade da executiva será aprender com as equipes e comunidades que mais conhecem Minecraft. Ela começa na segunda-feira, 19 de outubro.
Vários projetos baseados em franquias do Xbox já estão em desenvolvimento, como a sequência de A Minecraft Movie, a terceira temporada da série de Fallout, um filme de Call of Duty, além de longas de Gears of War e Sea of Thieves. Na BlizzCon 2026, a Blizzard anunciou uma série animada de Diablo para a Netflix. A segunda temporada de Fallout reuniu 83 milhões de espectadores em suas primeiras 13 semanas, enquanto a série de Halo, produzida pela Paramount, foi cancelada após duas temporadas. No campo das atrações, os parques temáticos de Minecraft nos Estados Unidos e no Reino Unido, que somam mais de 85 milhões de libras em investimentos da Mojang e do Xbox, têm inauguração prevista entre 2026 e 2027.
Outro nome que pode ganhar espaço nessa estratégia é Hideo Kojima. Depois que a Sony desistiu de financiar Physint, jogo de ação e stealth do criador, o Xbox assumiu o projeto, em um acordo que vai além dos games e abrange potenciais séries e filmes. Os projetos atuais de Kojima, incluindo OD, são pensados como mais do que jogos.
Esta não é a primeira investida do Xbox no audiovisual. Em 2012, a empresa lançou a Xbox Entertainment Studios, que pretendia produzir séries para serem exibidas diretamente nos consoles com as principais marcas da plataforma, mas o estúdio foi fechado dois anos depois. A nova divisão surge em meio a um período difícil internamente: o Xbox passou por demissões em massa que afetaram milhares de funcionários e se desfez de estúdios como Double Fine e Ninja Theory.
